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国产儿童影视作品市场乏力经典制作不多

发布时间:2019-09-14 07:37:55

  > 国产儿童影视作品市场乏力 经典制作不多 10:50:05

  今年六 一儿童节期间,最令小观众欢迎的影视角色可能除了 大白 ,就剩下 哆啦A梦 了。不少带着孩子走进影院的家长不禁发问:在儿童影视市场越来越大的今天,国产儿童经典影视作品为何越来越少了呢?

  出品数量不少 经典制作不多

  国产儿童影视作品市场乏力

  说起经典的国产儿童影视作品,很多人会立刻想到小兵张嘎、潘冬子、霹雳贝贝等形象,除此之外,大闹天宫的 孙悟空 、 没头脑和不高兴 、 黑猫警长 、 葫芦娃 等儿童卡通人物也让小观众们耳熟能详。然而,随着越来越多的海外儿童影视作品在国内抢滩登陆,国产儿童影视作品则显得有些乏力。因此,打造经典国产儿童影视作品的呼声也越来越高。

  在今年上海电视节期间,一场以中国儿童影视剧发展为主题的 春耕儿童影视论坛 非常火爆,论坛在开始前就挤满了观众。来自北京的观众吴欣说,她是80后,从小到大看了不少儿童影视作品,如果让她说出一些国产经典儿童影视来,她能够想到的也只有动画片《大闹天宫》和故事片《小兵张嗄》了。吴欣的孩子今年上小学五年级了,孩子平日也喜欢看电影,不过在她看来,孩子接触的基本都是国外引进的影视作品,比如《哈利 波特》《爱丽丝漫游仙境》《绿野仙踪》等,像《超能陆战队》《冰雪奇缘》《玩具总动员》等海外动画片也是孩子的最爱。 虽然像《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《赛尔号》等国产儿童卡通作品孩子也很喜欢,但从艺术的角度看,其中国特色很不鲜明,故事结构简单,人物表现也不丰满,同迪士尼、梦工厂、皮克斯等机构出品的作品还存在着很大的差距,不能称其为国产儿童影视作品的代表。

  来自武汉的观众刘璐认为,国产儿童影视作品需要努力打造经典,这已经是不争的事实。 今年六 一期间,我带着孩子去影院看电影,孩子选来选去还是选择了《哆啦A梦 伴你同行》。我发现在院线上映的国产儿童动画片其实也不少,比如《潜艇总动员》《金箍棒传奇》等等,可是孩子不感兴趣,在孩子的心目中,很多国外的经典儿童动画影片才是他们的首选,这其实是一个需要引起重视的问题,为什么我们国产儿童影视作品吸引不了小观众呢?

  何丽申是上海一家院线的影城经理,在她看来,国产儿童影视作品的市场很大,不过国产儿童影视作品发展的速度并不是很快, 现在很多人一提到儿童影视作品,就想到了动画片,其实这是一个误区。国内很多制片方也都把资金投放在动画产业上,要知道儿童题材的影视作品中,除了卡通动画之外,故事片、电视剧也都是小观众所欢迎的,可是近年来值得一提的国产儿童影视作品确实数量不多。

  前几年,我们全家特别喜欢看电视剧《我爱我家》,剧中的几位儿童角色也很受小观众的欢迎,不过这并不是完全意义上的儿童题材影视作品,而是一部家庭剧。 何丽申说, 我一直在基层院线工作,对于电影发行和票房市场比较熟悉。近年来,在以市场为主导的影视投资时代,相对于商业电影来说,儿童影视作品的盈利模式尚不清晰,影视投资方更喜欢市场回报路线清晰的商业影视也就不足为奇了。

  制片人谢文杰认为,观众呼唤国产儿童影视作品是市场的需求,我们应该看到,不少观众都认为国产儿童影视作品数量在下降,影视投资人都将视线放在商业影视作品上,这其实是一个误会。 国内每年出品的儿童题材影视作品并不少,让观众有了国产儿童影视作品数量下降的印象,主要是由于能够引起小观众兴趣的优质儿童影视作品的数量太少了,再加之很多片方不具备成熟的儿童影视市场运作经验,后期的宣传、发行等环节与市场脱节等等,造成国产儿童影视作品市场的乏力。

  缺乏深入了解 远离现实生活

  成人化表达难符儿童审美需求

  对于不少观众来说,提到国产儿童影视作品,记忆始终停留在十几年前,甚至是二三十年前的。从新中国第一部儿童电影《三毛流浪记》开始,儿童题材影视作品一直是国产影视行业中重要的组成部分。从上世纪五六十年代开始,几乎每个年代都有经典的儿童故事片,《鸡毛信》《小兵张嘎》《报童》《两个小八路》《苗苗》《红象》《自古英雄出少年》《霹雳贝贝》等经典儿童影片也成为了几代人的童年记忆。除此之外,一些经典的儿童题材电视剧也备受观众的欢迎,比如上世纪八九十年代的儿童电视剧《精豆子外传》《16岁的花季》等,也给观众带来深刻的印象。那么,为什么在影视市场越发繁荣的今天,国产儿童影视作品反倒显得乏力了呢?

  曾经拍摄过多部儿童生活纪录片的张同道教授认为,不少儿童题材影视作品中的人物形象太假,小观众难以接受,是好作品缺少的重要原因。张同道是北京师范学院的教授,近年来他所拍摄的反映儿童生活的纪录片《成长的秘密》《小人国》等受到观众的欢迎,在他看来,成人化的表达方式,在国产儿童电影电视作品中随处可见,这样的作品丢掉了孩子身上特有的童真、童趣, 连大人看了都觉得索然无味,更何况孩子们?

  张同道教授说,当年中国儿童电影制片厂的老电影人在每部片子开拍前,主创都去学校体验生活,通常每周去一次,跟孩子们一起上课、一起吃饭、一起做游戏,有时一年,有时两年,甚至更长的时间,直到把孩子们的心理和行为特征摸透为止。 只有这样拍出的影片才能够赢得观众的喜爱。

  国内专门从事影视行业调查的 艺恩咨询 负责人侯涛也有类似的观点。他说,他们在今年曾经针对动画片等儿童影视作品做了专门的调查,调查结果表明,国内儿童影视作品市场成长得特别迅速,仅国内动画市场上半年就达到了19亿的票房规模。 不过,也应该看到,在上半年的儿童影视市场中,"大白""哆啦A梦"等影片是票房的主要贡献者。 侯涛表示,儿童影视市场一定是要靠好的内容来拉动,作品一定要适应现代儿童观众的审美需求,而不是将成人的审美需求强加给孩子。

  他以影片《超能陆战队》中 大白 形象走红为例进行了阐释, 大白原先的形象是一个非常强壮的攻击型机器人,电影导演经过改良之后,将大白的形象变成一个"暖男",从不主动攻击别人,在别人遇到困难的时候还能够得到他的帮助。因为影片的形象改变,使得内容更加符合现代儿童观众的需求,所以赢得了市场也是自然而然的了。

  侯涛认为,在中国文化里有很多经典的艺术形象,比如《西游记》等中国传统作品一直受到影视作品改编者的喜爱,但是如何在内容上超越这些经典,制作符合现代儿童审美需求的作品,则是需要认真研究的。 国产儿童影视作品要增加戏剧冲突,要降低人物形象的攻击性,同时还要改造人物背景,使人物背景更加国际化,人物的生活背景、环境也应该考虑到现代儿童观众的观看需求,这是发展国产儿童影视作品的基础。

  炫动卡通的副总经理沈罟也持有相同的观点。她认为,经典的儿童影视作品一定是由 好的内容 来决定的。 由于不同的参与主体、不同的思维在这个行业当中碰撞,才能让儿童影视发生一些可喜的变化,作为传统电视领域的深耕者,我们一直思考儿童影视的使命究竟是什么,面对日益发达的传播媒介我们究竟可以为孩子做什么? 沈罟说。

  沈罟认为,不管外部媒介发生怎样的变化,都不应该改变儿童影视工作者的初衷和初心。好的内容一定是来自孩子们熟悉的领域,密切关注着儿童的生活状况、学习状况和媒体使用状态,这才是国产儿童影视作品的制作出发点。 儿童影视作品一定要坚持以儿童为核心定位,比如我们围绕着一个小朋友从出生到上幼儿园,到上小学、中学,甚至高中、大学毕业走入社会了,他所能经历到的所有场景为主线进行内容设计的节目,就会非常受观众喜欢。 沈罟认为,制作小观众喜欢的影视作品,不仅可以让影视作品走入儿童的生活,更能够为他们创造与这个世界连接的通道和平台。

  打通放映渠道 做广外延产品

  儿童影视作品需拓宽市场平台

  从今年上海电视节观众反映来看,很多片方也都看到了国产儿童影视作品的市场,并希望能够投身到这一市场中。然而,除了要 深耕 国产儿童影视作品的内容之外,如何运用好市场的渠道,让国产儿童影视作品走近观众,也是非常重要的问题。

  制片人谢文杰认为,儿童影视作品的构成元素是多元的,很多人一提到儿童影视作品,首先想到了动画片,这从很大程度上让国产儿童影视作品走入到另外一个误区。谢文杰说,除了儿童动画片之外,更多的制片方也应该看到儿童电影、电视剧的市场空间巨大,繁荣国内儿童影视作品,不一定要在动画片上去比拼票房。

  谢文杰分析说,国内儿童题材的电影、电视剧受限的原因有三个方面:首先是缺少好的儿童影视题材的剧本。剧本是 一剧之本 ,对于儿童题材影视作品来说也不例外。目前国内剧本市场的需求量大,编剧的待遇也在逐年上升,影视资本市场的不断成熟,也带动了编剧市场的发展,很多影视公司都签约了一大批优秀编剧,他们根据制片方的需求,按照市场的商业规律来进行剧本创作,剧本交易的市场格局已经初步呈现。不过,由于儿童题材剧本的特殊性,很少有影视公司将儿童影视作品的创作作为业务主体,专业编剧在根据制片方的需求定制剧本的同时,对儿童影视作品少有顾及。

  其次,国内专业化的儿童影视作品的制作团队尚不成熟。虽然越来越多的商业公司都在 试水 影视行业,但是专业化的儿童影视制作团队尚未出现。目前,在北京、上海、天津等地已经出现了以出品儿童影视作品为主的制片公司,不过多数的公司尚处于摸索阶段,部分公司为了缩短项目的培育期,在出品儿童影视作品的同时,也在同步研发儿童剧、玩偶、图书等相关的衍生品,延长了儿童影视作品的制作周期。

  再有,国内儿童影视作品的市场推广、发行渠道尚未成熟,也是影响此类作品发展的原因之一。 以前,包括天津在内的很多国内城市都有专门的儿童影院放映儿童电影,后来由于市场的变化,各地儿童影院的经营也都遇到了困难,儿童电影开始转向院线发行,这也给儿童电影的发展带来困扰,比如在六 一、寒暑假等,院线排片可能会容易一些,其余时间都要给商业大片让路,虽然很无奈,但院线也要考虑自身的经营利益。 他建议,应该完善儿童影视作品的宣传发行机制,比如商业院线可以设计规划儿童放映厅、各地方电视台少儿频道在黄金时段开辟专门的 少儿影视专栏 等,用全社会的力量为儿童观众打造儿童影视作品放映、播出平台。

  也有不少专业人士表示,在移动互联技术影响下,影视市场已经进入了 多屏互动 时代,发展国内儿童影视也应该考虑到移动互联技术的影响,利用 多屏互动 手段来建立国内儿童影视作品的市场平台。优酷土豆动漫的负责人薛文博认为,从去年开始,优酷动漫和土豆动漫两个频道开始整合,成立了优酷土豆动漫中心,目的就是在 多屏互动 时代,利用互联技术手段,来建立属于儿童的影视互联平台, 儿童影视作品的文化内涵和市场外延都很丰富,涵盖了动画片、故事片、电视剧、舞台剧,还有各种线下活动,互联时代需要各种资源的融合,只有融合才能发展,国产儿童影视的发展也一定离不开这种规律,这不仅是市场的要求,更是络时代的要求。

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